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林小海正式接任上海家化CEO

2024-06-28


3月25日从大润发(高鑫零售)CEO岗位离开的林小海,今日正式确认接替潘秋生,将于6月1日起正式出任上海家化CEO兼总经理,完全掌握这家老牌日化企业的战略决策权和日常经营权。

新的岗位公告,意味着林小海已经完全从阿里巴巴集团离开。


作为宝洁中国服务过20多年的管理层人员,林小海此次就任上海家化CEO,一定意义上属于回归日化行业老本行。对于外界来讲,林小海主要是以阿里巴巴零售通与大润发的7年任职履历,

开始频繁出现在媒体大众面前。

现在得以告别互联网,回归日化业,不失为林小海一次有意义的职业跨越。尤其是不到2个月前,林小海才刚从大润发的岗位离开。

上海家化在今天(5月14日)的公告显示,上海家化董事会决定,聘用林小海为公司CEO兼总经理,并从6月1日起生效。同时,一旦上海家化股东大会确认通过,林小海有望出任上海家

董事会董事成员。

同一公告显示。5月31日正式离任的CEO潘秋生,以个人原因辞去公司董事长兼CEO职位。公告对于潘秋生的任职定论谈到:潘秋生推进了上海家化的组织架构改革、品牌建设和ESG可持续发展。

公告里面,没有涉及潘秋生在上海家化的业务发展方面,或是业绩成长等字眼。在此之前,潘秋生最瞩目的履历是担任欧莱雅中国化妆品业务的高管。

由于距离林小海正式离开大润发的时间只有50天,如此快速的时间接任上海家化这个知名企业的一号位,意味着双方接触沟通的时间,不太可能只在两个月内完成。更展开来理解,阿里巴巴调整

林小海的岗位,虽然迅速决策,但也并不冲动。

上海家化的公告谈到林小海的部分,用了较高的评语:林小海先生拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验,善于驱动转型变革,有较强的战略领导力和执行力。相信在林小海先生的带

领下,上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化,加快变革与转型步伐,公司上下团结协作、奋勇争先、再攀高峰。

值得注意的是,公告里的“善于驱动转型变革”,还有“上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化,加快变革与转型步伐”话术。都在明显指出,林小海的到来,将会继续带领上海家化转型变革。

林小海任期的大润发3年,主要在门店升级改造、提升生鲜商品业务权重,以及多业态的投资布局方面,花了较大力气。门店升级改造是否带来同店可比销售额的提升,大润发的财报已经给出绝对权

威的答案。多业态的投资布局,貌似外界听到更多的是小润发的全面退出,中润发的停滞不前,以及会员店的悄无声息。总之,投资新业态,意味着成本开销会上涨。

而在林小海在大润发的上述三大改造之外的业务现况,或者说大润发员工更愿意在多个场合提到的重点,貌似都在谈采购团队与以前不一样的话题。

至于林小海刚入职阿里巴巴的零售通小店经销业务,根据媒体披露,阿里巴巴已于今年3月份,事实上停止了该业务的日常运营。这是在零售通已经初步完成部分区域市场盈利之后,阿里集团做出的

最终决定。回归电商主业,回归互联网业务属性,属于蔡崇信、吴泳铭接任阿里集团管理权之后,明确对外公布的战略信号。

上海家化是个年营业额66亿元,净利润5亿元(2023年年报)的老牌日化企业。2022年,上海家化年营业额71亿元,净利润4.72亿元。明显看出,上海家化的营收在下滑,但是净利润在增长。这种

略显反差的财务数据,意味着上海家化在2023年做了较大的减成本动作。

投资人总体觉得,上海家化在一季度的财报表现来看,公司的改革是有起色的。

提到上海家化,外界普遍印象,会觉得这家企业的产品线较多,除了佰草集、六神系列有着较好的增长,很多子品牌的市场受众并不突出。新产品研发、新爆品营销、老品牌换新,属于外界期待上海

家化有所成果的主要发力点。

林小海接任的上海家化,是个经历改革之后的上海家化。林小海在宝洁中国期间,分别轮岗过KA客户关系、经销渠道管理、市场营销和电商业务板块等工作。全面负责一个产品线的经历,应该是在母

婴和口腔清洁品类,都不太直接对标上海家化的产品线。

显然,林小海在上海家化的履新,依然属于一次全新出发。


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